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日本人最亲近的品牌是迪士尼

2019-05-08 11:44:57    |    来源:    |    查看:

  日经中文网 日本团体“丸之内品牌论坛”实施了有关品牌亲近度的大规模调查,统计了日本人耳熟能详的品牌,计算了综合得分。首位是“迪士尼”,第2位是“永旺”,第3位是“优衣库”。调查显示,偏爱“无印良品”的人更青睐“马自达”,显示了相关性。这些结果将应用于企业营销等方面。

  调查由市场调查公司intage实施,对象是居住于东京圈和关西地区的总计7410人。采用了无辅助回想法,提出“住所”、“购物途径”和“休闲娱乐”等多个领域,填写喜欢的品牌和理由。纳入调查的品牌数包括产品和企业名在内达到1.9万个,回答者填写的内容进行了统一。

  综合得分的首位是“迪士尼”,与其他品牌相比,“梦想”和“快乐”等关键词更为突出。对于“迪士尼”品牌在消费者中广泛浸透,东京迪士尼度假区的贡献巨大。

  从各领域的排名来看,生活杂货和日用品的首位是“无印良品”。第2位是“花王”,第3位是“戴森”。关于购物途径,永旺排在首位,第2位是“亚马逊”,第3位是“乐天”。丸之内品牌论坛的代表片平秀贵指出,“拥有自主的体验平台、或贴近客户、使生活变得丰富的品牌表现突出”。

  根据理由按填写的关键词进行品牌排名,在“美味”一项上,“麦当劳”和“星巴克”排在首位。“7-11”居第3位。“信赖”的关键字最多的品牌是“松下”。

  根据这项调查的数据,还能获知消费者的品牌偏好相关性。例如,青睐“关西电力”的人存在喜欢“三得利”和“乐敦”等大阪本地品牌等倾向。

  丸之内品牌论坛表示,品牌回答数不受限制的大规模调查比较稀少。今后将继续实施调查。


编辑:辛文远
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