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尼尔森:2018年第三季度中国消费指数保持高位运行

2018-11-28 14:58:03    |    来源:中新社北京 周锐    |    查看:

  数据分析公司尼尔森28日发布的中国消费趋势指数报告显示,2018年第三季度,中国消费趋势指数为112点,虽较上一季度回落1个点,但仍保持高位区间运行。

  尼尔森消费趋势指数由就业前景、个人财政以及消费意愿三方面元素构成,消费趋势指数高于100则为积极,反之则为消极。

  报告显示,第三季度,构成中国消费趋势指数的三要素均呈现平稳状态,其中个人经济情况为68点,与上一季度持平。就业预期和消费意愿分别为73点、59点。

  全球横向对比,自2015年以来,中国消费趋势指数持续高于全球平均水平。尼尔森数据显示,2015年中国消费趋势指数为107点,高出全球平均水平10个点;2018年上半年中国消费趋势指数为114点,仍远高于全球的105点。

  尼尔森认为,消费者消费意愿的增强是中国消费趋势指数稳定增长的重要因素。报告显示,2018年第三季度,支出增长的家庭占比为45%,较2017年第三季度的39%有显著提升。此外,支出不变的家庭占比为52%,而仅有3%的家庭认为家庭支出较去年同期有所减少。

  从消费结构来看,报告指出,为兴趣买单、理性消费、重性价比成为中国消费者主流消费态度。数据显示,48%的消费者未来一年的购买倾向为性价比高、物有所值的产品;39%的消费者比较倾向于选择适合自己的产品。这部分消费者认为品牌不是唯一抉择标准;有36%的消费者愿意为兴趣及情感消费买单,即使面临更贵价格、更多花费。

  尼尔森中国区总裁赵新宇表示,随着个税起征点调整、专项附加扣除等减税政策即将落地,个税政策更加公平合理,中国民众真正享受到了减税红利,居民可支配收入明显增加,有效提振了消费,对推动经济增长起到积极作用。

  赵新宇指出,中国当下的消费升级不仅仅是对产品品质要求的提升,更是消费观念的升级。在消费升级的大潮下,消费者的消费心态更成熟、消费主张更务实、消费选择更理性,不再愿意仅为了追求面子和大品牌而买单,新的消费文化正在形成。

编辑:安然
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