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雅戈尔 YOUNGOR--创国际品牌,铸百年企业

2019-07-31 11:48:27    |    来源:中国财经在线    |    查看:

  以己之能,尽己之责,成国民之期待;陈力就列,锲而不舍,做世界之品牌。

  --题记

  当雏鹰尚嗷嗷待哺于巢穴之中,观望蓝天白云之时,它已有了梦想,那就是振翅九霄,与蓝天搏击,与白云共舞;当骏马休憩于栅栏之中,昂首长嘶之时,它也已有了梦想,那就是奋蹄原野,驰骋天下。生活是缤纷多彩的,我们总可以找到自己的梦想。一株花,一棵小草,都拥有属于自己的梦想。然而当我们心怀愿景之时,我们也要怀有一身正气,要用自身的努力去实现自己的梦想。雅戈尔的愿景是创国际品牌,铸百年企业。而正是这样的精神追求,让雅戈尔人依靠刚毅坚卓,艰苦奋斗的品质,将企业蓬勃发展起来,锲而不舍的向着梦想前进。

  雅戈尔集团创建于1979年,总部位于东海之滨的浙江省宁波市。2011年集团实现销售收入360亿元,利润总额33亿元,进出口总额27亿美元,上缴税收29.69亿元。总资产近600亿元,净资产160亿元。品牌服装增长22%,内销市场发展势头强劲,房地产板块着眼于调整布局,加强和提升管理,金融投资板块进行了新的探索。2018年度实现销售收入879亿元,利润总额54亿元,实缴税收23亿元,位居中国民营企业500强前列。截止2018年底,雅戈尔集团总资产939亿,净资产310亿元。旗下雅戈尔集团股份有限公司于1998年11月19日在上海证券交易所挂牌上市,股票简称:雅戈尔。经过40年的发展,雅戈尔已形成以品牌发展为核心,多元并进、专业化发展的综合性国际化企业集团。下设八大控股公司,分别是服装控股、服装制造科技、纺织控股、置业控股、康旅控股、金融投资、盛泰集团和中基集团。

  龙生九子,其性各异。东海蛟龙“狻猊”性勤敏,喜洁净,兼怀仁德之心,故命其执掌天下衣饰。作为现实生活中的东海蛟龙“狻猊”,雅戈尔以厚得载物为念,以龙马精神为事,终成大业。“雅戈尔”品牌是“中国驰名商标”和国家“重点支持和发展的名牌出口商品”品牌,并被国家商标局列入全国重点商标保护名录,多次入选“中国最佳服装品牌”、“最受消费者欢迎的男装品牌”。在由全国招投标供应链品牌推介平台主办的“2018中国服装招标采购评价推介活动”中,获得“2018中国职业装十大品牌”和“2018中国服装诚信投标企业”的殊荣。

  勇于变革,不断创新

  一个发展的企业必然遇到诸多难题,要发展就要突破难题,寻找对策,而对策往往由变革而来,没有变革就没有创新,没有创新就没有未来。变革以适应环境,创新以再造环境。

  雅戈尔是一个在变革中壮大的企业,从横向联营到中外合资,从股份制改造到资本上市,随着时代的节点不断变革机制、文化及市场。雅戈尔也是一个注重创新的企业,在衬衫领域屡破技术瓶颈,连摘“国家重点新产品”桂冠;从横向联营到自创品牌,连续十多年占据全国市场占有率前位;在新材料、新面料的运用和研发上颇有建树,从火炬项目到重点火炬项目,从市级高新技术企业到国家级高新技术企业,雅戈尔还在这条创新之路勇往直前。

  品牌形象,深入人心

  在品牌发展过程中,雅戈尔集团提出了“坚定、提升、发展”的方针,在充分发掘区域市场的前提下,加速品牌高相关度市场的多元化计划实施,形成核心品牌结构,采取多渠道或多形式的品牌运作方法和策略,推进品牌国际化。坚定,就是对中国市场、中国产品乃至中国文化的发展潜力充满信心,对雅戈尔品牌广阔的上升和扩展空间坚定不移,以形成真正的国际化知名品牌为集团品牌发展战略目标。提升,就是全面提升雅戈尔品牌内涵,加速雅戈尔集团在国内中高档服饰消费市场的占有率,丰富服装产品文化内涵,让消费者充分认识“雅戈尔”品牌,促使品牌形象深入人心。在设计、材质等方面提升品位,提高服装手工工艺,为“雅戈尔”品牌树立全新的高级服装品牌形象,从而摆脱现有的大众产品的角色认定。发展,就是将“雅戈尔”品牌朝着多品种、多档次、系列化、跨领域、跨行业的发展方向延伸,一是雅戈尔服装品牌的延伸,开发金标、蓝标、绿标系列产品,形成不同的产品结构;二是品牌向上游纺织领域延伸,在发展服装品牌的同时,强化雅戈尔在纺织原料、服装面料和辅料的品牌;三是向非纺织服装领域的扩展,在经营好主业的同时,以“雅戈尔”品牌介入房地产、金融投资等产业,巩固发展扩大“雅戈尔”品牌内涵。

  解危济困,襄助社会公益事业

  成为有社会义务感的企业国民是雅戈尔一以贯之的文化理念,扶危济困,襄助公益事业是企业实行的主要社会义务之一。1997年,雅戈尔总裁李如成到贵州考核,发现那里的教室破旧,教学装备缺少,为了让孩子们受到良好的教导,他当即向贵州麻江县捐赠50万元建愿望小学。7月底,几十所高校的400名贫困大学生来“雅戈尔”加入社会实践运动,“雅戈尔”出资百万元为他们供给全程免费支助。完成社会实践运动后,“雅戈尔”还将为他们支配合理的岗位。“雅戈尔”在企业发展的同时,一直致力于农村建设。2000年,雅戈尔与革命老区的贫困村许岩村结成对子,多次访问该村,懂得村情民情,为新农村建设出策划策。

编辑:安然
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